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由華能集團(tuán)發(fā)展核電業(yè)看戰(zhàn)略群體競(jìng)爭(zhēng)分析

最后更新:2018-07-25 19:56:11 文章來(lái)源:佚名 

縱觀世界電力工業(yè)發(fā)展及電力能源構(gòu)成,核電是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家電力供應(yīng)的主力,在全球發(fā)達(dá)國(guó)家的電能供應(yīng)中占比20%。根據(jù)《核電中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃(2005-2020年)》,到2020年,我國(guó)核電裝機(jī)容量也將大幅提高,達(dá)到電力總裝機(jī)容量(約10億千瓦)的4%,約4000萬(wàn)千瓦。

華能集團(tuán)在發(fā)展核電之前火電機(jī)組占了總裝機(jī)容量的94%,發(fā)電結(jié)構(gòu)上基本是燃煤機(jī)組,對(duì)煤的依賴程度比較高,就華能集團(tuán)而言,只有積極調(diào)整發(fā)電結(jié)構(gòu),大力發(fā)展核電才是取得長(zhǎng)期發(fā)展的最佳途徑。

在發(fā)展核電成為國(guó)家戰(zhàn)略和我國(guó)承諾2030年達(dá)到碳排放峰值的背景下,我國(guó)傳統(tǒng)發(fā)電企業(yè)只有擺脫煤電碳排放限制、水電開(kāi)發(fā)空間有限以及可再生能源密集度和穩(wěn)定性不足等問(wèn)題才能取得跨越式發(fā)展,未來(lái)核電市場(chǎng)必定是傳統(tǒng)發(fā)電企業(yè)的必爭(zhēng)之地。因此,華能在做出發(fā)展核電這一具有重要戰(zhàn)略意義的決定之前,首先必須對(duì)中國(guó)核電行業(yè)戰(zhàn)略群體進(jìn)行深入細(xì)致的競(jìng)爭(zhēng)分析。

一般來(lái)講,戰(zhàn)略群體間的抗衡程度由許多因素決定。戰(zhàn)略群體的客戶群越類似,對(duì)抗越激烈;產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略群體越多,對(duì)抗越激烈;如果有少數(shù)戰(zhàn)略群體處于領(lǐng)導(dǎo)地位,市場(chǎng)占有率很高,這個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)抗性就不大。戰(zhàn)略群體內(nèi)部同樣也存在著競(jìng)爭(zhēng),主要是由各企業(yè)的優(yōu)勢(shì)不同造成的。如果一個(gè)戰(zhàn)略群體的經(jīng)濟(jì)效益主要取決于產(chǎn)量和規(guī)模,那么規(guī)模大的企業(yè)就會(huì)處于優(yōu)勢(shì)地位。

通常,下列四個(gè)因素決定著一個(gè)產(chǎn)業(yè)中戰(zhàn)略群體間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。

1. 戰(zhàn)略群體間的市場(chǎng)關(guān)聯(lián)度
所謂市場(chǎng)關(guān)聯(lián)度,就是各戰(zhàn)略群體對(duì)同一顧客進(jìn)行爭(zhēng)奪的程度,或者說(shuō)是它們?yōu)闋?zhēng)取不同細(xì)分市場(chǎng)中的顧客進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的程度。當(dāng)戰(zhàn)略群體間的市場(chǎng)關(guān)聯(lián)度很高時(shí),戰(zhàn)略群體間將產(chǎn)生劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。

2. 戰(zhàn)略群體數(shù)量以及相對(duì)規(guī)模
一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略群體數(shù)量越多且各戰(zhàn)略群體的市場(chǎng)份額越相近時(shí),戰(zhàn)略群體間的競(jìng)爭(zhēng)越激烈。戰(zhàn)略群體數(shù)量多就意味著群體離散,某一集團(tuán)采取降價(jià)或其它戰(zhàn)術(shù)攻擊其它群體的機(jī)會(huì)增多,從而可能激發(fā)群體間的競(jìng)爭(zhēng)。

3. 戰(zhàn)略群體建立的產(chǎn)品差別化
如果各戰(zhàn)略群體通過(guò)不同的戰(zhàn)略使顧客區(qū)分開(kāi)來(lái),并使他們各自偏愛(ài)某些品牌產(chǎn)品,則戰(zhàn)略群體間的競(jìng)爭(zhēng)程度就大大降低。

4. 戰(zhàn)略群體實(shí)施戰(zhàn)略的差異
所謂戰(zhàn)略差異,是指不同戰(zhàn)略群體實(shí)施的戰(zhàn)略在關(guān)鍵方向上的離散程度,這些戰(zhàn)略方向包括商標(biāo)信譽(yù)、銷售渠道、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)領(lǐng)先、成本導(dǎo)向、服務(wù)質(zhì)量、縱向一體化程度、價(jià)格、母公司支持程度,等等。

而對(duì)于核電行業(yè)來(lái)說(shuō),目前大致可分為兩個(gè)群體:行業(yè)的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者,行業(yè)的積極進(jìn)入者。

行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者包括中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)、廣東核電集團(tuán)、中電投集團(tuán)。中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)由原來(lái)的核工業(yè)部轉(zhuǎn)變而來(lái),核電份額最高,掌握國(guó)內(nèi)核領(lǐng)域各類資源,包括鈾礦、冶煉、燃料、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、后處理等完整的核工業(yè)領(lǐng)域,目前運(yùn)營(yíng)著秦山一期、二期、三期、江蘇田灣等核電項(xiàng)目。廣東核電集團(tuán)成立自大亞灣核電項(xiàng)目,具備核電建造、運(yùn)營(yíng)管理的豐富經(jīng)驗(yàn),并且業(yè)績(jī)優(yōu)秀。中電投集團(tuán)承接了原國(guó)家電力公司的主要核電資產(chǎn),具有明顯優(yōu)勢(shì)。

積極進(jìn)入者包括華能集團(tuán)、大唐集團(tuán)、華電集團(tuán)、國(guó)電集團(tuán)、部分地方政府。國(guó)電集團(tuán)動(dòng)作緩慢,尚沒(méi)有可供利用的資源;地方政府由于其核電運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)與能力缺乏,暫不具備進(jìn)入核電的條件。真正的核電積極進(jìn)入者應(yīng)當(dāng)是華能集團(tuán)、大唐集團(tuán)、華電集團(tuán),這三家集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)、發(fā)展戰(zhàn)略基本一致。

在核電戰(zhàn)略規(guī)劃方面,核電行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者基本相同。而在企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施能力方面,中核集團(tuán)、中廣核集團(tuán)較強(qiáng),中電投通過(guò)遼寧紅沿河項(xiàng)目向中廣核集團(tuán)學(xué)習(xí)核電管理經(jīng)驗(yàn),能力得到了較大提升,三者間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素主要是廠址資源。而行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者為積極進(jìn)入者通過(guò)資質(zhì)管理設(shè)置了較高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,即:必須滿足《核電控股企業(yè)資質(zhì)暫行辦法》,從而迫使積極進(jìn)入者必須同現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者合作。由于受到資質(zhì)限制的負(fù)面影響,積極進(jìn)入者不得不通過(guò)出讓廠址資源、對(duì)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者出讓控股權(quán)等方式,向現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者靠近。

2016年12月29日,全球首座具有第四代核電特征的高溫堆示范工程在石島灣核電廠區(qū)完成了主控室模擬盤的上電工作,而華能集團(tuán)也正是通過(guò)控股石島灣高溫氣冷堆項(xiàng)目成功成為事實(shí)上的核電廠業(yè)主,成為中國(guó)核電行業(yè)繼中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)公司、中國(guó)廣核集團(tuán)公司、國(guó)家電力投資集團(tuán)公司之后的中國(guó)核電“第四極”。

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